Heritage
Olvasási idő 3 perc
A logónk története
Egy szalvétára felskiccelt vázlattól a nemzetközi ismertségig - így született meg a logónk.
A Fjällräven logó – ahogy ma ismerjük – még nem létezett 1960-ban, amikor a Fjällräven alapítója, ÅkeNordin elkezdte árusítani az első hátizsákjait. Akkoriban a „logó” inkább egy illusztráció volt: egy róka rajza, ahogy lefelé fut egy dombon. Azonban Åkeegyik látogatása során a Friluftsmagasinet (ma Naturkompaniet) üzletben – ahol rendszeresen megfordult, hiszen ez a stockholmi bolt árulta az első termékeit– a logó lassan kezdett formát ölteni.
ÅkeNordin a Friluftsmagasinet üzletvezetőjével, ErlandWesterberggel, és marketingvezetőjével, Nils Hillmannal közösen kezdett el ötletelni. A bolt szűkös személyzeti konyhájában, gyűrött szalvétákra skiccelték fel az elképzeléseiket.
Az első vázlatok KjellOlsson grafikushoz kerültek, aki végül kidolgozta a ma is ismert logót. Nagy volt rajta a nyomás, mert vészesen közeledett a Friluftsmagasinet termékkatalógusának nyomdai leadási határideje. De így is sikerült megcsinálnia, és megszületett az összegömbölyödő sarki róka – egy olyan logó, amely később világhírnévre tett szert. Abban mindannyian egyetértettek, hogy egy jó logónak letisztultnak és lényegre törőnek kell lennie, amelyetbármilyen formátumban és méretben használhatnak, továbbá fontos szempont volt, hogy ne legyenek benne felesleges szünetek, üres részek. Minél több vázlatot készítettek, annál letisztultabb lett a róka ábrája. Végül csak a fej és a farok maradt meg.
A Fjällräven névhez a hármas a Frankfurter betűtípust választotta. Olsson úgy érezte, hogy a kerek, lágy betűk "különösen harmonikusan illeszkednek" a logóhoz. De ki volt az, aki a róka jellegzetes kacsintó szemét kitalálta? Nos, erről megoszlanak a vélemények.
Hillman azt állítja, hogy az ötlet az övé volt, ebben Olsson is egyetért. Åke viszont ragaszkodott ahhoz, hogy ő adta a ravasz tekintetet azösszegömbölyödő rókának. Bármi is legyen az igazság, a logó rendkívüli sikert aratott.
2009-ben a Fjällräven elnyerte a rangos Signumpriset díjat, amelyet minden évben annak az északi vállalkozásnak ítélnek oda, amely a legtöbbet tette márkája építéséért. A korábbi nyertesek között olyan nevek szerepelnek, mint a Volvo, a Bang & Olufsen, a Carlsbergvagy az Absolut Vodka. A Signumpriset zsűrije szerint a Fjällräven remekül példázta, miként járulhat hozzá egy erős márkaidentitás a vállalat hosszú távú sikeréhez. Kiemelték azt is, hogy aFjällrävena kezdetektől kitartott a sarki róka logó mellett, és méltatták, hogy ellenálltak a modernizálás kísértésének.
Az összegömbölyödve pihenő, kacsintó sarki róka mára nemcsak az erdőkben és vadonokban, de a nagyvárosok utcáin is feltűnik. Piackutatások szerint a svédek 95%-a felismeri és kötődik hozzá. KjellOlsson grafikus számára a sarki róka csupán egy volt a Friluftsmagasinet termékkatalógusához kapcsolódó számos feladata közül. Eszébe sem jutott, hogypénzt kérjen Åkétóla logóval töltött órákért, pedig a sarki róka pályafutása messze legsikeresebb logójává vált.
Olsson és Hillman alkotása olyan funkcionális és időtálló lett, hogy Åkének sosem jutott eszébe módosítani vagy lecserélni - egészen a közelmúltig. 50 év intenzív használat utánugyanis elérkezett a grafikai arculat gondos felújításának és frissítésének ideje. Erre elsősorban azért volt szükség, hogy digitális formátumokban is megfelelően működjön. A Letters of Swedenbetűtervezőjét, GöranSöderströmöt bízták meg azzal, hogy készítsen egy új, egyedi Fjällräven betűtípust. Az Arctic Fox megőrizte a Frankfurter betűtípus és a sarki róka logó örökségét, miközben megfelelt az új követelményeknek a sokoldalúság és olvashatóság terén.
Ezek azonban csupán apró változtatások. A ravasz, kacsintó róka ugyanaz maradt, és ezen nem is fogunk változtatni.
Posztolva a Következőben
Megosztás
