Produkty
Ten artykuł przeczytasz w 7 minuty
Do jazdy na rowerze i wędrówek - współpraca pomiędzy Fjällräven i kalifornijską marką rowerową Specialized wymagała nowych metod pracy. Zobacz zza kulis proces projektowania i poznaj twórców nowego sprzętu. Odkryjesz jak wyglądała współpraca między markami, kontynentami i strefami czasowymi oraz dowiesz się czego nauczyli się podczas tego procesu.
Istnieje przekonanie, że wszystkie przygody w terenie, aby były wartościowe, muszą być naprawdę dalekie. Zespół Fjällräven uważa, że wręcz przeciwnie. Tak samo twierdzi kalifornijska marka rowerowa Specialized. Obie wierzą, że przygoda w naturze jest wokół nas, w pobliżu, a z rowerem nagle to, co jest “w pobliżu” staje się dużo większe. Jak ujął to Erik Nohlin, Industrial Design Leader w Specialized: “Nie zawsze możemy podróżować i włóczyć się tak jak dawniej, ale magia jest wszędzie wokół nas. Przygoda jest bliżej niż myślisz”.
W nawiązaniu do powyższego, w 2019 roku utalentowana grupa projektantów, inżynierów, specjalistów ds. rozwoju produktu i innych ekspertów z Fjällräven i Specialized rozpoczęła eksplorację idei rowerowych przygód w najbliższej okolicy. W ciągu dwóch lat zaangażowali się w wymianę wiedzy między markami i między kontynentami. Efektem jest kolekcja wszechstronnego sprzętu rowerowego i turystycznego dla wszystkich entuzjastów outdooru. Niezależnie od tego, czy są to rowerzyści, wędrowcy, czy osoby zupełnie początkujące w odkrywaniu natury.
“To miało się wydarzyć”, mówi Erik, “Ocean między turystyką rowerową i pieszą, wcale nie jest tak duży, a ponieważ teraz połączyliśmy go mostem, to umożliwimy większej liczbie osób doświadczyć magii po drugiej stronie w zabawny, inspirujący i oszczędny sposób”.
To jest prawdziwa wymiana doswiadczeń, a nie jedna z wielu “kolaboracji”.
Kiedy projekt się rozpoczął, obie strony uzgodniły, że będzie to wymiana doświadczeń pomiędzy Fjällräven i Specialized. Nie będzie to “kolaboracji”. Różnica? Zespół uznał, że współpraca między markami często polega na umieszczaniu logo na produktach drugiej strony, a nie na dzieleniu się i uczeniu. Dzięki wymianie światopoglądów, kultur, wiedzy i umiejętności Fjällräven i Specialized mogą zainspirować ludzi do podróżowania na łono przyrody, na rowerze i pieszo, jednocześnie budując swój własny kapitał.
Wierzymy w rowerową przyszłość. Uważamy, że rower może być jednym ze wspaniałych sposobów na wprowadzenie ludzi na łono natury, dla ich lepszego samopoczucia i dla nowych doświadczeń.
Global Creative Director
Wspólny projekt ma również bardziej wzniosłe cele. Jak na przykład wspieranie rozwoju społeczeństwa bez samochodów poprzez funkcjonalne i użyteczne wyposażenie, które obniża próg niezbędny do korzystania z roweru. Jak mówi Global Creative Director we Fjällräven, Henrik Andersson: “Wierzymy w rowerową przyszłość. Uważamy, że rower może być jednym ze wspaniałych sposobów na wprowadzenie ludzi na łono natury, dla ich lepszego samopoczucia i dla nowych doświadczeń”.
W zespole mieliśmy do czynienia z różnymi poziomami zainteresowania i doświadczenia w zakresie przyrody, turystyki pieszej i rowerowej. Każdy z członków wniósł je do projektu i zostały one połączone w jedną koncepcję kreatywną. Na przykład dla Henrika natura jest “prawie wszystkim”, ale jego osobiste doświadczenia z rowerami były determinowane przez transport i sport. Od czasu współpracy z marką Specialized, to się zmieniło:
“Zawsze używałem roweru jako środka transportu do pracy, ale mieszkając w mieście nigdy nie jeździłem zbyt długo. Po wyprowadzeniu się z miasta w porannych i wieczornych dojazdach do pracy pojawił się element wytrzymałości i wypoczynku. Czuję, że przy każdej godzinnej przejażdżce lub jeszcze dłużej, mój umysł dryfuje w sposób, który naprawdę doceniam”.
Jego odpowiednik w Specialized, Erik, wniósł do projektu swój własny pogląd na wędrówki:
“Jest to najprostszy, najczystszy sposób doświadczania przyrody. Bycie z naturą, a nie "tylko" w naturze, jest czymś, co można osiągnąć tylko poprzez wędrówki. Pozwala ona dostrzec więcej szczegółów, z większą rozdzielczością, niż kiedy pędzisz obok”.
Aby przekształcić to wszystko w sensowne produkty, zespół wykorzystał podobieństwa między markami, jednocześnie czerpiąc z ich różnic, aby stworzyć “napięcie” niezbędne do wprowadzenia innowacji. Pokrewieństwo pomiędzy Fjällräven i Specialized zaczyna się od historii powstania obu marek: obie są pomysłem pełnego pasji i uporu przedsiębiorcy. Co więcej, obie marki są liderami w swoich dziedzinach i są zaangażowane w działalność na rzecz swoich społeczności.
Przeciwieństwa, które wywołały dyskusję były różne. Najbardziej oczywistym z nich jest to, że Fjällräven kroczy z naturą, podczas gdy Specialized jeździ w niej. Inne różnice to skupienie się Fjällräven na ponadczasowości, trwałej funkcjonalności, zrównoważonych materiałach i innowacyjności, w przeciwieństwie do Specialized, który koncentruje się na wysokiej wydajności, zaawansowanych technologiach i prędkości.
Naprawdę udało nam się wzmocnić i ulepszyć siebie nawzajem
Industrial Design Leader w Specialized
“Naprawdę udało nam się wzmocnić i ulepszyć siebie nawzajem”, zauważa Erik, “Wzajemnie rzuciliśmy sobie wyzwanie, aby wyjść poza nasze strefy komfortu i to (zdrowe) tarcie zaowocowało kolekcją … która reprezentuje obie firmy w rozpoznawalny, ale nowy sposób”.
W poszukiwaniu koncepcji kreatywnej.
Z tej współpracy powstała koncepcja kreatywna projektu, która łączy w sobie najlepsze cechy obu marek. A także miejsca, z których pochodzą: Kalifornię i Szwecję.
Widać to w całej identyfikacji wizualnej projektu. Na przykład kolory z obu flag - żółty, zielony, czerwony i niebieski - są obecne w produktach i materiałach kampanii. Wspólne logo, na którym litera "S" Specialized nakłada się na lisa arktycznego Fjällräven, łączy w sobie znaki obu marek, które są rozpoznawalne same w sobie.
To połączenie powinno wzbudzić zainteresowanie rowerzystów, entuzjastów outdooru i osób, które są nowe w obu aktywnościach. “Łącząc to, co najlepsze w obu markach” mówi Henrik, “mamy nadzieję, że uda nam się zbliżyć do siebie kultury jazdy na rowerze i przebywania w outdoorze”.
Nowe sposoby pracy.
Nie ma żadnych podręczników dotyczących procesu wymiany doświadczeń, jakiej podjęły się Fjällräven i Specialized, więc obie marki zdecydowały się wejść do gry jako eksperci w swoich dziedzinach, ale z otwartymi umysłami. Zespół rozpoczął od burzy mózgów, podczas której wszystkie pomysły zostały przeniesione na ścianę i poddane ocenie. Niektóre z nich zostały nawet połączone w jedną koncepcję. Następnie wybrano te najbardziej przekonujące, nad którymi zaczęto pracować.
Tym, czego nikt nie mógł przewidzieć, była pandemia. Koordynacja wspólnych działań, które dzieli dziewięciogodzinna różnica czasu, jest już wyzwaniem w "normalnych" okolicznościach. W związku z ograniczeniami w podróżowaniu i koniecznością pracy w domu, większość spotkań odbywała się na odległość. Erik Blomberg, dyrektor ds. innowacji w firmie Fjällräven, tak opisuje ten proces:
“Musieliśmy szybko nauczyć się, jak wykorzystywać narzędzia online, które mieliśmy, ale z dobrym ekranem, kamerą i mikrofonem działało to całkiem dobrze. W najlepszych momentach projektu mieliśmy wrażenie, że proces projektowania trwał bez przerwy! Ze względu na różnicę czasu, pod koniec dnia pracy Fjällräven spotykał się z ludźmi ze Specialized, aby porozmawiać o tym, co zrobiliśmy. Kiedy wracaliśmy rano, otrzymywaliśmy maila z informacją, że kontynuują pracę nad pomysłami”.
Marinette Busk, Senior Product Developer we Fjällräven dodaje, “Uważam, że nasz dialog był bardzo otwarty. Każdy mógł podzielić się swoimi przemyśleniami. Obydwie strony wnosiły dużą wiedzę”.
Aby utrzymać tempo prac w tym nietypowym czasie, zespół Fjällräven stworzył specjalną przestrzeń do pracy w stodole w Vinkelladan pod Sztokholmem. Miejsce to, rozwijane przez Erika równolegle z projektem, stało się "hubem" wymiany doświadczeń. Laboratorium, fabryka, biuro i warsztat w jednym.
Wysiłki Erika się opłaciły, ponieważ Fjällräven ma teraz własną prototypownię do budowy, testowania i udoskonalania produktów. Nie jest to nowość dla Specialized, który ma własny warsztat na terenie swojej siedziby. Dla Fjällräven było to jednak bardzo ważne. Prototypowanie z zewnętrznymi dostawcami zabiera czas i spowalnia rozwój. Zainspirowany przez Specialized, zespół Fjällräven mógł tworzyć i wypróbowywać produkty w czasie rzeczywistym. Czasami nawet w 10 lub 15 wersjach.
Czy podejście z Vinkelladan zostanie wdrożone do codziennej produkcji Fjällräven? Zdecydowanie tak, mówi Erik. “O wiele łatwiej jest pokazać prawdziwy produkt, przymierzyć go i przedyskutować, w porównaniu do opisywania pomysłów tylko za pomocą słów i szkiców. Zarządzanie własnym procesem badawczo-rozwojowym jest o wiele lepsze niż zależność od innych”.
Wyjątkowa kolekcja na przygody "tuż za rogiem".
Erik ze Specialized opisuje współpracę jako “Pełną pokory, zabawną oraz obfitująca w nowe doświadczenia po obu stronach. Zarówno Fjällräven, jak i Specialized są pełne kochających naturę maniaków, mających obsesję na punkcie prostych rozwiązań i wysokiej jakości”.
Sens tej wymiany znajduje odzwierciedlenie w rezultatach: kolekcji odzieży i sprzętu opracowanej w celu ułatwienia przygód tak blisko - lub tak daleko - od domu, jak tylko chcesz. Modułowy, wielofunkcyjny sprzęt pojawił się w dwóch wydaniach. Pierwsza grupa produktów przeznaczona jest dla osób, które chcą odkrywać pobliskie okolice na łonie natury.
Głównym produktem pierwszego wydania jest Cool Cave. Półsztywna sakwa pasuje do każdego roweru i pozwala zabrać ze sobą do 80 litrów tego, co chcesz, gdy znajdziesz swoje nowe ulubione miejsca w okolicznej przyrodzie. Sakawa Cool Cave współgra doskonale z górną pokrywą Cave Lid Pack, która przekształca sakwę w plecak turystyczny i może być również używana jako nerka lub torba na ramię.
W pierwszym dropie znalazły się również produkty Cave Pack, Cave Dry Bag and Tote, które mają wspólne DNA z klasycznymi plecakami Fjällräven. Tylko, że są one zaprojektowane tak, aby idealnie pasowały do sakwy Cool Cave. Kolekcja uzupełniona jest o kurtkę Räven Anorak, wełniane t-shirty, czapki, kapelusze i chusty.
Bez względu na to, czy jesteś na rowerze przez dwie godziny, czy cały dzień, kolekcja ma spełniać swoją funkcję w praktycznie wszystkich scenariuszach. Podczas gdy odzież i akcesoria rowerowe innych marek są tworzone wyłącznie w celu zwiększenia prędkości i aerodynamiki, ta kolekcja jest wygodna, możliwa do noszenia i użytkowania – na rowerze i poza nim.
Ostatecznie, wspólny zespół chciał po prostu zainspirować ludzi do znalezienia przygód na łonie natury tuż za rogiem. Jak mówi Henrik, “Mam nadzieję, że ludzie będą po prostu wędrować i jeździć na rowerze z większą radością; wzmacniając więzi z naturą i zyskując w rezultacie wyższą jakość życia”.
Fjällräven x Specialized
Powiązane Video
Opublikowane w
Udostępnij
