Termékek
Olvasási idő 4 perc
A Fjällräven összes terméke közül leginkább az egyszerű és tartós kialakítású Kånken hátizsák tette a márkát világszinten ismertté. A történet az 1978-as iskolakezdéskor kezdődött.
Bárhol is jársz a világban, ha elég szemfüles vagy, valószínűleg látni fogsz egy Kånkent. A mini és hagyományos hátizsákokból, táskákból és kiegészítőkből álló termékcsalád napjainkig tartó történetében fontos szerepet játszott a problémamegoldás, a képzelőerő, az innováció és a kitartás.
Egy generációnyi iskolás tartásának javítása
Az 1970-es évek végi statisztikák szerint a svéd lakosság közel 80 százaléka szenvedett hátfájdalmaktól élete során. A legmegdöbbentőbb megállapítás az volt, hogy a hátproblémák döntő többsége már gyermekkorban megjelent. Az uralkodó elmélet szerint a gyerekek körében akkoriban népszerű válltáskák okozták a problémát.
A Fjällräven alapítója, Åke Nordin is figyelemmel kísérte az eseményeket, majd egy tavaszi stockholmi látogatása során elhatározta, hogy gyerekeknek tervez funkcionális és kényelmes hátizsákot. A kialakítás során ügyelt arra, hogy pontosan elegendő hely legyen a tankönyveknek és a papíroknak (pontosabban két A/4-es iratgyűjtőnek), és a hátizsák a lehető legtartósabb anyagból készüljön. A vállpántokat végigvezette az egész táska hátsó részén, amelyek így feszesek maradtak a rögzítéseknél. Végül, egy lecsatolható ülőpárnát rejtett a táska hátsó zsebébe, amely megakadályozta a kidörzsölődést, és praktikus volt, ha valahol le kellett ülni.
Mi a hátizsák legnagyobb előnye? Szabadon hagyja a gyerekek kezeit, akik így könnyedén mászkálhatnak a gallyak és levelek között az erdei kirándulásokon, tanulmányozhatják a hangyákat, ebihalakat gyűjthetnek, vagy pinnbrödöt, vagyis tábortűzön sült kenyeret süthetnek.
A Svéd Cserkészszövetséggel együttműködésben gyártott első Kånken hátizsák éppen az 1978-as tanévkezdésre készült el. Az 1970-es évek végén a szervezet a Skogsmulle mozgalom révén több mint 80 000 gyerekkel ismertette meg a szabadtéri tevékenységek szépségeit. A mulle egy szabadtéri vezető volt, aki manónak öltözve közvetlenül az erdőben oktatta a gyerekeket a természetről. Ezt követően a Kånken hamarosan a természetben szerzett élmények szinonimájává vált. Szabad kézzel, az erdőben járva a gyerekek hamarosan megtanulták a régi svéd mondást: "Nincs rossz idő, csak rossz ruha".
Ugyanez igaznak tűnt a hátizsákok esetében is.
Színekkel feszegetni a határokat?
Ahhoz, hogy a vállalkozás nyereséges legyen, Åke-nek 5000 darab Kånkent kellett gyártania. Kockáztatott, hiszen csupán egyetlen viszonteladó volt hajlandó megvenni 75 darabot. Emellett sógora - aki egy svéd bulvárlap riportere volt –, kiadott egy cikket egy hátizsákról, amely megoldhatja a gyerekek hátfájását. Az írásttöbb mint 100 újság jelentette meg. Bár Åke az első évben 200 darab Kånken eladását tervezte, végül megkétszerezte eredeti célkitűzését, a következő évben pedig 30 ezerre ugrott az eladott Kånkenek száma.
A Kånken sikere biztosított volt, hiszen évtizedeken át viselték a svéd és dán gyermekek és felnőttek. A két országon kívül azonban csak Japánban voltak jelentősek az eladások. 2006-ban egy szokványos oszakai beszállítói látogatáson a Fjällräven újonnan kinevezett vezérigazgatója, Martin Axelhed találkozott Åke-kel, és egy színes Kånken kollekció bevezetését javasolta neki.
Mindaddig a Kånken csak néhány színben volt kapható. 2008-ban, éppen a Kånken 30. születésnapján egy új, merész színskála jelent meg. A színek személyiséget és egyéniséget kölcsönöztek a hátizsáknak, de Martin felesége volt az, aki észrevette, hogy az új paletta hiányosságokat tartalmaz. Hol volt a rózsaszín?
Bár a Kånken egy hagyományokra építő termék, a kérdés jogosan merült fel. Bekerült a kínálatba a rózsaszín és számos további árnyalat. Ettől kezdve a Fjällräven hagyta, hogy a Kånken a saját határait feszegesse.
Pop(uláris) művészet
A Kånken 2007-ben kezdte meg transzatlanti útját, amikor Åke fia, Martin Nordin megengedte, hogy a hátizsák az Egyesült Államok legmenőbb kiválasztott üzleteiben legyen elérhető. A Kånken hamarosan megjelent a magazinokban, blogokon, majd számos hipszter és híresség vállára is felkerült. A hátizsák számára Amerika nyitotta meg a kaput a többi piac előtt, az emberek pedig elkezdték identitásuk részéként kezelni a Kånkent. A rajongók a világ minden táján személyre szabták hátizsákjaikat, magukkal vitték Föld körüli útjaikra, és megosztották a Kånkenről készített képeiket a közösségi médiában.
2010 és 2017 között megtízszereződtek a Kånken eladásai. Az egyedi és egyszerű dizájnhoz való hűség a hátizsákot - és a Fjällrävent - globális márkává emelte. Akkoriban történt, hogy a Svéd Kézműves és Design Társaság a művészet használati tárgyává nyilvánította a Kånkent, amely ennek köszönhetően szerzői jogvédelem alá került.
A környezetvédelem támogatása az innováción keresztül
Népszerűségének és a határokat feszegető termékként való önmeghatározásának köszönhetően a Kånken hasznos innovációs platformnak bizonyult. A népszerű és határait feszegető Kånken a termékfejlesztés kiemelkedő példájaként szolgál.
A 2016-ban megjelent Re-Kånkennel például arra tettek kísérletet a tervezők, hogy minél kevesebb nyersanyag, víz és energia felhasználásával gyártsanak Kånkent. Egy darab hátizsák előállításához 11 újrahasznosított PET-palackra volt szükség, a színezéshez pedig a fenntarthatóbb Spin-Dye® technológiát alkalmazták.
2019-ben a svéd outdoor márka a Kånken Art kollekcióval egyidőben megalapította az Arctic Fox Initiative szervezetet, a Fjällräven környezetvédelemmel foglalkozó és a természet megismerésére ösztönző nonprofit szervezeteket célzó önálló alapítványát. Minden évben egy kiválasztott svéd művész használja a hátizsákot a természettel való kapcsolatának kifejezésére, az eladásokból származó bevétel egy részét pedig az Arctic Fox Initiative kapja.
A Fjällräven K+F tevékenységének részeként a fosszilis alapú anyagok alternatíváit és egy új növényi alapú szövetet teszteltek a Tree-Kånkennel: a Pine Weave anyagot. A 2021 nyarán bevezetett szövet kizárólag svéd fákból származó nyersanyagot tartalmaz.
Az én Kånkenem, az én utam
A Kånken-univerzum legújabb innovációja a Kånken Me, amelyet a Kånken közössége inspirált. Elérkezett az idő, hogy a vásárlók online szabják személyre hátizsákjaikat különböző színekkel, jelvényekkel és hímzésekkel. A 14 árnyalatú színpaletta és a 15 testre szabható rész több mint 100 000 milliárd lehetséges kombinációt kínál, így gyakorlatilag minden Kånken Me teljesen egyedi lesz.
A hosszú évek és a számos fejlesztés ellenére a Kånken rendületlenül hű maradt eredeti céljához: egy olyan praktikus és időtálló termék megalkotásához, amelyben kényelmesen hordozhatod a holmijaid anélkül, hogy tele lenne a kezed.
Posztolva a Következőben
Megosztás
