Produkty
Ten artykuł przeczytasz w 5 minuty
Spośród wszystkich produktów Fjällräven, to właśnie prosty i wytrzymały plecak Kånken najbardziej przyczynił się do wzrostu popularności marki na całym świecie. A wszystko zaczęło się w 1978 roku, tuż przed rozpoczęciem roku szkolnego.
Jeśli się dobrze rozejrzysz, to praktycznie w każdym miejscu na świecie będziesz mógł dostrzec Kånkena. To, jak cała rodzina plecaków, totepacków, miniplecaków i akcesoriów znalazła się w miejscu, w którym jest dzisiaj, to opowieść o rozwiązywaniu problemów, wyobraźni, innowacyjności i wytrwałości.
Pomagając całemu pokoleniu dzieci w wieku szkolnym.
Pod koniec lat 70. statystyki pokazały, że prawie 80 procent mieszkańców Szwecji w pewnym momencie swojego życia cierpiało na bóle pleców. Być może najbardziej niepokojącym aspektem tej wiadomości był fakt, że problemy z plecami zaczęły pojawiać się już w wieku dziecięcym. Dominującą teorią było to, że przyczyną problemów były ciężkie torby na ramię popularne wśród dzieci w tamtym okresie.
Założyciel Fjällräven, Åke Nordin, uważnie śledził te doniesienia i podczas wiosennej wizyty w Sztokholmie został zainspirowany do zaprojektowania funkcjonalnego i wygodnego kwadratowego plecaka dla dzieci. Miał on pomieścić podręczniki szkolne i papier (dokładnie dwa segregatory A4) i być wykonany z najbardziej wytrzymałej tkaniny, jaką udało mu się znaleźć. Zdecydował się na poprowadzenie pasów na ramiona przez cały tył plecaka, tak aby pozostały odpowiednio napięte w uchwytach. Na koniec dołączył odczepianą podkładkę do siedzenia. Przechowywana w wewnętrznej tylnej kieszeni, zapobiegała ocieraniu się zawartości o plecy i była przydatna, gdy trzeba było zrobić przerwę i usiąść.
Co najważniejsze? Dzięki plecakowi dzieci miały wolne ręce do robienia innych rzeczy. Na przykład podczas wycieczek do lasu, gdzie obie dłonie są potrzebne do czołgania się wśród gałęzi i liści, obserwowania mrówek, zbierania kijanek i grillowania pinnbröd (rodzaj chleba pieczonego nad ogniskiem).
Pierwszy plecak Kånken powstał we współpracy ze Szwedzkim Stowarzyszeniem Przewodników i Skautów, tuż przed rozpoczęciem roku szkolnego 1978/79. Pod koniec lat 70. organizacja ta zachęciła ponad 80 000 dzieci do aktywności na świeżym powietrzu poprzez swój program Skogsmulle. Mulle był liderem, który przebrany za trolla uczył dzieci o przyrodzie bezpośrednio w lesie. Wkrótce Kånken stał się synonimem obcowania z naturą. W lesie, mając wolne ręce, dzieci nauczyły się starego szwedzkiego powiedzenia: “Nie ma czegoś takiego jak zła pogoda, jest tylko nieodpowiednie ubranie”.
To samo wydawało się dotyczyć również plecaków.
Pokonując granice… za pomocą koloru?
Aby przedsięwzięcie było opłacalne, Åke musiał wyprodukować 5000 Kånkenów. Chociaż tylko jeden sprzedawca zobowiązał się do kupna 75 plecaków, Åke podjął to ryzyko, a jego szwagier – reporter szwedzkiego tabloidu – rozesłał artykuł o plecaku, który mógłby rozwiązać problem bólu pleców u dzieci. Artykuł został opublikowany w ponad 100 punktach sprzedaży. Chociaż Åke planował sprzedać 200 Kånkenów w pierwszym roku, sprzedał ich dwa razy więcej. W następnym roku sprzedaż skoczyła do 30 000 sztuk.
Kånken odniósł sukces i przez kilkadziesiąt lat prezentował się na plecach dzieci oraz dorosłych w Szwecji i Danii. Poza tymi dwoma krajami sprzedawał się jednak tylko w niewielkich ilościach. Z jednym wyjątkiem: Japonią. W 2006 roku, podczas rutynowej wizyty u dostawców w Osace, nowo mianowany dyrektor generalny Fjällräven Martin Axelhed spotkał się z Åke, aby przedstawić mu pewien pomysł: kolorowy lifting dla Kånkena.
Do tego czasu Kånken był dostępny tylko w kilku kolorach. W 2008 roku, w sam raz na 30. urodziny plecaka, zaprezentowano nowe, odważne kolory. Nowe barwy nadały plecakowi osobowość i indywidualność, ale to żona Martina zauważyła lukę w nowej palecie. Gdzie był róż?
Choć Kånken był produktem osadzonym w tradycji, było to pytanie zasadne. W końcu wprowadzono różowy kolor, ale też wiele innych. Od tego momentu Fjällräven pozwolił, aby Kånken przekroczył swoje granice.
Sztuka pop(ularna).
Kånken rozpoczął swoją transatlantycką podróż w 2007 roku, kiedy syn Åke, Martin Nordin, zezwolił na wprowadzenie plecaka do wybranych sklepów trensetterskich w Stanach Zjednoczonych. Wkrótce Kånken zaczął pojawiać się w magazynach, na blogach oraz na ramionach hipsterów i celebrytów. Ameryka stała się punktem zapalnym, którego Kånken potrzebował na inne rynki, a ludzie zaczęli postrzegać Kånkena jako część swojej tożsamości. Fani z całego świata personalizowali swoje plecaki, zabierając je w podróż dookoła globu i umieszczając treści związane z Kånkenem w mediach społecznościowych.
Od 2010 do 2017 roku sprzedaż Kånken wzrosła dziesięciokrotnie. Strategia pozostania wiernym swojemu unikalnemu i prostemu wzornictwu sprawiła, że plecak – i Fjällräven – zyskał status marki globalnej. W tym czasie Szwedzkie Stowarzyszenie Rzemiosła i Wzornictwa uznało Kånkena za dzieło sztuki użytkowej. Obecnie jest on chroniony prawem autorskim.
Wspieranie środowiska poprzez innowacje.
Ze względu na popularność i status produktu Fjällräven, Kånken okazał się przydatną platformą dla innowacji.
Na przykład w 2016 roku projekt Re-Kånken był próbą stworzenia Kånkena z jak najmniejszej ilości surowców, wody i energii. Wykorzystano w nim 11 przetworzonych butelek PET i zabarwiono go przy użyciu bardziej zrównoważonej technologii Spin-Dye®.
W 2019 roku seria Kånken Art została wprowadzona równolegle z projektem Arctic Fox Initiative, funduszem Fjällräven dla organizacji non-profit, które chronią środowisko lub zachęcają ludzi do kontaktu z naturą. Każdego roku inny szwedzki artysta używa plecaka jako płótna, aby wyrazić swój związek z naturą, a część dochodów uzyskanych sprzedaży tej serii trafia do Arctic Fox Initiative.
Przy projektowaniu Tree-Kånkena, dział rozwoju i badań we Fjällräven przetestował alternatywy dla materiałów kopalnych i nową tkaninę pochodzenia roślinnego: Pine Weave. Wprowadzona na rynek latem 2021 roku tkanina wykorzystuje wyłącznie surowce pochodzące ze szwedzkich drzew.
Mój Kånken, mój styl
Najnowszą innowacją w świecie Kånkena jest debiut Kånkena Me. Zainspirowany przez społeczność użytkowników, którzy personalizują swoje plecaki za pomocą farb, naszywek i haftów, nadszedł czas, aby zaoferować ludziom sposób na stworzenie własnego Kånken online. Mając do wyboru 14 kolorów i 15 elementów z możliwością personalizacji, konfigurator zapewnia praktycznie nieskończoną liczbę kombinacji. Właściwie każdy Kånken Me będzie jedyny w swoim rodzaju.
Ale przy całym tym postępie i wszystkich latach, które upłynęły, Kånken pozostał niezłomnie wierny swojemu pierwotnemu przeznaczeniu: to praktyczny i ponadczasowy produkt, w którym można wygodnie i bez użycia rąk nosić swoje rzeczy.
Opublikowane w
Udostępnij
