Dziedzictwo
Ten artykuł przeczytasz w 2 minuty
Od szkiców na serwetkach po globalną rozpoznawalność – tak powstało nasze logo.
Logo Fjällräven - takie, jakie znasz dzisiaj – nie istniało w 1960 roku, kiedy założyciel Fjällräven, Åke Nordin, zaczął sprzedawać swoje pierwsze plecaki. Wtedy „logo” było bardziej ilustracją: rysunkiem lisa zbiegającego ze wzgórza. Ale podczas jednej z regularnych wizyt Åke we Friluftsmagasinet (obecnie Naturkompaniet) – sztokholmskim sklepie, w którym sprzedawano pierwsze produkty Åke – logo zaczęło nabierać kształtu.
Wraz z kierownikiem sklepu Friluftsmagasinet, Erlandem Westerbergiem i kierownikiem ds. marketingu, Nilsem Hillmanem, Åke rozpoczął burzę mózgów i zaczęli zapisywać pomysły na pomarszczonych serwetkach w ciasnej kuchni przeznaczonej dla personelu sklepu.
Pierwsze szkice zostały wysłane do grafika Kjella Olssona, który opracował ostateczny projekt. Byli pod presją, by przygotować logo — katalog produktów Friluftsmagasinet miał właśnie wyjść do druku. Ale udało się. Właśnie tak narodził się zwinięty w kłębek lis polarny – logo, które pewnego dnia zyska światową sławę. Wszyscy zgodzili się, że dobre logo powinno być przejrzyste i zwięzłe, nadające się do użytku we wszystkich formatach i rozmiarach oraz ciasno oprawione, aby nie zajmowało niepotrzebnego miejsca. Im więcej szkiców wykonali, tym bardziej minimalistyczny stawał się lis. Ostatecznie została tylko głowa i ogon.
W kwestii nazwy Fjällräven trio zdecydowało się na font Frankfurter. Grafik Olsson uznał, że okrągłe, miękkie, drukowane litery pasują do logo „w bardzo przyjemny sposób”. Ale kto wymyślił charakterystyczne mrugające oka lisa? W tej kwestii zdania są podzielone.
Hillman twierdzi, że to był jego pomysł, co potwierdza Olsson. Åke pewnie upierałby się, że to on nadał zwiniętemu lisowi przebiegły wygląd. Niezależnie od prawdy, logo odniosło niespotykanie rzadki sukces.
W 2009 roku Fjällräven zdobył prestiżową nagrodę Signumpriset, przyznawaną corocznie skandynawskiej firmie, która najlepiej rozwijała swoją markę. Wcześniejsi zwycięzcy to między innymi Volvo, Bang & Olufsen, Carlsberg i Absolut Vodka. Jury Signumpriset stwierdziło, że Fjällräven pokazało, jak silna tożsamość marki może napędzać sukces firmy przez wiele lat, chwaląc Fjällräven za lojalność wobec logo lisa polarnego i oparcie się pokusie jego unowocześnienia.
Zwinięty w kłębek lis polarny z błyskiem w oku to logo, które można teraz zobaczyć na ulicach wielkich miast, a także w lasach i dziczy. Z badań rynkowych wynika, że 95% Szwedów rozpoznaje go i docenia. Dla grafika Kjella Olssona lis polarny był tylko jednym z wielu zadań związanych z produkcją katalogu produktów Friluftsmagasinet. Nigdy nie przyszło mu do głowy, aby obciążyć Åke za godziny spędzone nad logo, ale lis polarny to zdecydowanie najbardziej udane logo, jakie zaprojektował w swojej karierze.
Kreacja Olssona i Hillmana jest tak funkcjonalna i ponadczasowa, że Åke nigdy nie pomyślał nawet o jej modyfikacji lub wymianie. Do niedawna. Po 50 latach intensywnego użytkowania należało starannie odrestaurować i zaktualizować identyfikację wizualną marki, głównie po to, aby sprawdzała się również w formatach cyfrowych. Projektant fontów, Göran Söderström z Letters of Sweden, otrzymał zlecenie stworzenia nowego, unikalnego kroju pisma Fjällräven. Nowy font, Arctic Fox, chroni dziedzictwo fontu Frankfurter i logo Arctic Fox, spełniając jednocześnie nowe wymagania dotyczące wszechstronności i czytelności.
Ale były to tylko drobne poprawki. Ten sam przebiegły lis z mrugającym okiem pozostaje taki sam. I to jest coś, czego nigdy nie zmienimy.
Opublikowane w
Udostępnij
